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從“新業(yè)態(tài)”到“新常態(tài)”：中國(guó)出口跨境電商發(fā)展趨勢(shì)分析

供給端—中國(guó)制造業(yè)的基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)

外貿(mào)出口是拉動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要驅(qū)動(dòng)力，中國(guó)自2009年以來(lái)一直是世界上出口規(guī)模最大的國(guó)家。作為世界制造業(yè)大國(guó)，中國(guó)長(zhǎng)期積累形成了門(mén)類齊全的供應(yīng)鏈體系，在制造規(guī)模和質(zhì)量方面都不斷提升，同時(shí)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化升級(jí)、品牌影響力日益提升。當(dāng)前，中國(guó)的制造業(yè)與供應(yīng)鏈在全球范圍內(nèi)獨(dú)具優(yōu)勢(shì)。

需求端—全球網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物滲透率提升，新興市場(chǎng)迅速發(fā)展

全球消費(fèi)者行為向線上轉(zhuǎn)移是出口跨境電商發(fā)展的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力之一。Statista數(shù)據(jù)顯示，2019年全球互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模已達(dá)41.3億，互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及使得購(gòu)物方式更加便捷、支付手段更加多樣，越來(lái)越多的境外消費(fèi)者逐漸習(xí)慣線上消費(fèi)。

美國(guó)、日本、西歐等發(fā)達(dá)國(guó)家/地區(qū)電商滲透率較高，但仍然有較大的提升空間；東南亞、中東等新興市場(chǎng)正處于快速發(fā)展的時(shí)期，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模快速擴(kuò)張，存在重大的拓展機(jī)遇。海外電商市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展為中國(guó)賣家出海奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

政策利好—國(guó)家政策支持引導(dǎo)

跨境電商是國(guó)家戰(zhàn)略的重點(diǎn)推動(dòng)對(duì)象，政府鼓勵(lì)出口跨境電商發(fā)展。近年來(lái)，政府為出口跨境電商行業(yè)提供了一系列優(yōu)惠政策及基礎(chǔ)設(shè)施支持，并通過(guò)合理的監(jiān)管引導(dǎo)行業(yè)健康發(fā)展。

中央和地方層面密集出臺(tái)支持跨境電商的各項(xiàng)政策，已在全國(guó)范圍內(nèi)設(shè)立105個(gè)綜試區(qū)，并在通關(guān)、稅收、支付、海外倉(cāng)建設(shè)等環(huán)節(jié)不斷完善配套措施支持，業(yè)務(wù)流程逐步成熟，效率不斷提高。

中國(guó)出口跨境電商已經(jīng)成為拉動(dòng)外貿(mào)增長(zhǎng)的堅(jiān)實(shí)力量，其不言而喻的重要性與更多利好政策有著相互促進(jìn)的作用，出口跨境電商將長(zhǎng)期成為重要議題。

疫情影響—消費(fèi)習(xí)慣改變帶來(lái)長(zhǎng)期成長(zhǎng)空間

2020年以來(lái)，新冠疫情的全球蔓延對(duì)傳統(tǒng)貿(mào)易產(chǎn)生沖擊，但出口跨境電商卻呈現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)趨勢(shì)。

從需求端來(lái)看，疫情影響下，全球消費(fèi)者消費(fèi)行為加速?gòu)木€下轉(zhuǎn)到線上，并且這種消費(fèi)行為的轉(zhuǎn)變將逐漸成為長(zhǎng)期習(xí)慣。

從供給端來(lái)看，中國(guó)地區(qū)產(chǎn)能的穩(wěn)定恢復(fù)等因素為賣家?guī)?lái)了增長(zhǎng)機(jī)遇，同時(shí)，出口跨境電商平臺(tái)也提供一系列政策幫助中國(guó)賣家在居家隔離、遠(yuǎn)程辦公等場(chǎng)景中積極響應(yīng)全球消費(fèi)者的需求。在疫情期間，中國(guó)賣家成為為全球消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)選品的重要力量之一。

當(dāng)前整體出口跨境電商市場(chǎng)存在較高的成長(zhǎng)空間和較多未被開(kāi)發(fā)的藍(lán)海。宏觀來(lái)看，由于疫情對(duì)境外消費(fèi)習(xí)慣產(chǎn)生的深遠(yuǎn)影響，成熟的歐美市場(chǎng)線上購(gòu)物的滲透率還將迎來(lái)進(jìn)一步的提升，同時(shí)，新興市場(chǎng)規(guī)模正處于快速發(fā)展階段也蘊(yùn)含著更多的機(jī)會(huì)。

中觀來(lái)看，在頭部跨境電商平臺(tái)上，多個(gè)品類仍保持著高速增長(zhǎng)，并且新的成功品牌不斷涌現(xiàn)，賣家產(chǎn)品精細(xì)化、品牌化、多元化、差異化趨勢(shì)轉(zhuǎn)變明顯。 

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