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印尼全面禁止直播帶貨 保護實體經濟

現如今，時代飛速發展，電子商務也迎來一個新的春天。都說時勢造英雄，在這樣的大環境下不少主播終于迎來出頭之日，更有甚者實現數月盈利千萬的創舉。

然而就在這人人追逐紅利的當下，印尼突然出臺了一項出人意料的新政策，限制了社交媒體平臺上的直播帶貨活動。

9月27日，印尼貿易部曾舉行新聞發布會，要求禁止社交媒體(如TikTok、Facebook、Instagram等)在同一產品內涉及電商交易，并提出TikTok Shop必須在一周之內改組為獨立應用程序(App)，否則將被關閉服務。

新規定還要求印尼電商平臺為從國外直接購買的商品設定100美元的最低價格，所有產品均應符合當地標準；這是為了避免便宜的外國產品大量流入，以保護印尼的微型和中小企業。

受印度尼西亞新出臺電子商務法案影響，TikTok Shop已于10月4日關停了在該國市場的電商業務。

有媒體報道稱，TikTok電商負責人康澤宇在內部溝通中表示，“這次事情發生的比較突然，背后原因比較復雜”，“仍在與有關當局積極討論，以找到持續為印度尼西亞企業和用戶提供良好服務的最佳方式”。

印尼作為世界第四人口大國，坐擁無數資源，且當地經濟發展不俗，因此該國家被不少社交電商視為重要的戰略要地。然而這新的法令條例一出，無疑給了這些社交媒體平臺一記當頭棒。

一直以來，印尼監管機構都在對TikTok展開調查，擔心TikTok Shop會壟斷市場。

社交媒體平臺TikTok（抖音國際版）為遵從印尼發布的新規，在當日下午關閉了該公司的電商業務，一些仍在直播的主播不得已只能匆匆離場。

盡管印尼此次出臺的政策并不是只針對TikTok，但卻對其有著最深的影響，TikTok Shop功能將被禁用，同時也意味著這些平臺無法再進行商品銷售和交易活動。

不過非社交媒體的電子商務平臺仍然正常賣貨，但卻禁止在線上銷售價值低于100美元的進口產品。印尼總統佐科舉例，一件進口上衣電商只賣5000印尼盾（2.3元人民幣），這樣的掠奪性定價只是為了方便平臺獲取用戶的數據。

印尼的新決策很快引起無數業內人士的廣泛關注，同時也引出了一個耐人尋味的話題：電商與實體經濟關系。

隨著互聯網逐漸大眾化，人們的購物方式發生了翻天覆地的變化，從傳統的線下購物到網購，再到如今掀起的直播購物風潮?，F如今，直播帶貨幾乎成了主流的銷售模式。

不過這新興的賣貨模式卻打破了市場的平衡，消費者購物的金額被劃分為廣告費用與分成，大部分流入了主播的手中，只有小部分能夠回到實體經濟。

為了在競爭中不被淘汰，也有越來越多的實體店也開始投身于直播帶貨行業，不過由于資源與經驗的匱乏，有的甚至無法維持長期的穩定發展。

在電商與實體經濟之間有一座看不見的藩籬，過多偏向一方只會走向極端。從印尼發布的新政策可以看出，該國家意欲為實體經濟撐起一把保護傘，這是一次大膽的嘗試，而結果尚未可知。