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隨著網購用戶搜索習慣的轉變，更多的人直接通過亞馬遜和沃爾瑪（Walmart.com）等平臺搜索產品，谷歌的搜索份額受到沖擊。谷歌日前推出了新的自然搜索功能“熱門產品（popular products）”，增強了其針對電商的搜索功能。

“熱門產品”將以滑動、交互式的界面出現在搜索結果頁面。

（圖源：practicalecommerce.com）

如圖所示，搜索諸如“羽絨服”之類的關鍵字，可以生成熱門產品的listing。截止目前，該listing僅會在美國和印度的移動設備上觸發，并且僅支持服裝和視頻的搜索。熱門產品通常會出現在下拉搜索結果頁面的第二個或第三個版位，在此廣告下方還會有一個至兩個自然搜索結果。

在熱門產品卡片中，單擊篩選器（例如“男士”）可動態縮小產品選擇范圍，而無需重新加載搜索結果頁。或者，用戶可以直接單擊產品以查看更多詳細信息、評論以及能夠購買到該產品的商店列表（顯示價格）。

listing中的數據是在各個網站上找到的信息的匯總，也就是說產品照片和評論可能來自列表中的任一商店。谷歌還會從這些商店中抓取評論，并且可能會重點抓取一些制造商網站上的評論。因此，即使是評論很少或產品圖片有限的電商網站也可以從這些數據中受益，“與有榮焉”。

從某種意義上說，熱門產品為大小商家提供了公平的競爭環境。所有商店都具有相同的圖片和評論，因此購物者可以從列表中自由選擇商店。此時，價格和名稱標識可能就是購物者唯二的選擇依據，從這個角度看，似乎大品牌更有可能贏得點擊，除非另一家商店提供了更低的價格。盡管如此，“熱門產品”還是為小型電商網站競爭的機會。

此外，購物廣告和熱門產品將會同時出現在相同的搜索結果中。二者的區別在哪？

購物廣告強調的是商店——在哪里購買產品，用戶點擊該廣告會跳轉到相應的著陸頁。而熱門產品強調的是用戶搜索的商品，而不是商家。

亞馬遜賣家難上榜？

經測試，雖然來源是亞馬遜的搜索結果在許多自然搜索的結果中均能出現在前三名，但它卻沒有出現在任何一個的熱門產品列表中。例如，亞馬遜在搜索詞“Sorel Women's Joan Of Arctic Boot”中位居前三名，但未出現在熱門產品上銷售該商品的13家商店中，而來自沃爾瑪和eBay上的賣家卻有躋身其中，沒有亞馬遜。

個中原因可能是由于亞馬遜不愿使用結構化數據和購物廣告，而前兩者又都是熱門產品listing中，規格和詳細信息的來源。

另外，上“熱門產品”不需要購買購物廣告，在谷歌上投放廣告與自然排名之間并無關聯。賣家只需要在Google Merchant Center中上傳產品數據就有機會被選為熱門產品。

（來源：Google引流哥）