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2016年Google將移動設備納入網頁排名因素，更新企鵝算法、再到Fred算法的發布，可以看到Google非常致力于創造更好的用戶搜索體驗，因為不斷的改變，SEO也出現了微妙的變化，2018年搜索引擎又會有哪些改變?

一、手機搜索比例逐漸上升，移動版網站成SEO必要

“網站要能適用于移動設備”的需求不再只關乎UI/UX，而逐漸成為SEO的必要條件。目前有超過半數以上的網站流量來自于移動設備，在只能手機逐漸普及的時代，這個比例仍然在持續上升。

Google近年來發現手機搜索的比例大幅提升，去年也曾經在官方博客發布正式文章，提出未來給網頁排名時，將嘗試采用移動版的網頁為主進行排名，以迎合多數用戶需求。

因此，外貿網站不能再將移動版當成PC網頁的附屬品，而是應該以經營移動版網頁為主，著手移動版網站的SEO。

要改善移動版網頁的SEO，可以從以下四點著手：

·移除在手機上打不開的內容、壓縮網站內檔案較大的圖片，讓訪客用手機也能輕易打開網站查詢資訊。

·移除插頁廣告或彈出窗口，避免降低移動用戶的體驗。

·調整文案或按鈕的位置、大小，讓網頁更適用于移動設備。

·用結構化數據標出重點，層層導航，提升用戶瀏覽體驗。

二、網頁擁有某個主題的深度資訊，更受Google青睞

Google 2013年更新「蜂鳥」算法的目標，便是想深入了解用戶搜尋關鍵字的動機與意圖，進而提供更切合用戶搜索內容的結果，意即「語義搜尋」。

直到今天，語義搜索已經越來越成熟，Google提升識別關鍵字意圖、關鍵字關系的能力后，比起為了囊括不同關鍵字而設立的大量頁面，網站具有某項主題的深度資訊，能詳細地提供用戶搜尋的答案時，排名會更好。

想要得到語義搜索的青睞，可從以下兩點著手：

·選擇能切合目標受眾的網頁相關主題，針對主題周邊問題提供答案。

·打造像是完整攻略或優化指南等長青內容，并在內容中包含適當的長尾關鍵字或關鍵字，除了提供深度資訊之外，也讓用戶更容易找到網頁。

三、精選摘要排名第一，重要性仍舊不可忽視

幾年前，Google創建了精選摘要在搜索結果頁面上，目的是為了讓用戶不用點擊頁面鏈接，便能更快速找到問題的答案，大幅優化使用者體驗。

精選摘要最誘人的地方在于，它處于搜索引擎排名的第一個位置，也就是說，被Google選中成為精選摘要的網站，用戶會第一個看到它。

由于精選摘要能提升用戶的瀏覽品質，因此未來Google對于精選摘要的比例會逐漸增加，加上其排名第一的優勢，在品牌SEO的重要性不容小覷。

想優化精選摘要，可進行關鍵字分析，調查哪些關鍵字問題能用更簡單扼要的方式回答，進而著手撰寫精確的資訊，增加排名向前的機會。

四、手機語音助理讓搜索更方便，優化語音搜索時未來SEO的關鍵

語音搜索現在也不算是什么特別的事情，Google的官方文章指出，每天有將近55%的青少年以及40%成人使用語音助理，語音使用率不斷上升，其實對搜索方面造成的影響頗大。

直接用語音搜索不僅能夠節省下打字時間，更能快速得出答案，美國投資風險公司KPCB發現，語音搜索中22%都與本地資訊有關，這意味著許多本地企業可利用語音搜索的優勢，增加品牌能見度。

對于語音搜索的內容優化訣竅，可參考以下三點：

·在“Google我的商家”中新增品牌資訊，抓住當地語音搜索用戶。

·語音搜索通常比較口語化、具體，因此要多注意長尾關鍵字的運用，優化自然語言的查詢系統，讓內容可以更符合用戶直覺產生的想法和搜索主題。

·建議一個常見問題合集，讓語音搜索能被Google快速導入相關頁面。