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2小時賣掉3萬支口紅，日銷同比增幅近700%，7月21日，阿瑪尼走秀御用彩妝品牌KIKO通過天貓國際入華迎來開門紅。業界評論稱，KIKO一直被LVMH集團旗下絲芙蘭視為勁敵，也是歐萊雅集團長期想收購的對象。如今，以KIKO為代表的意大利美妝品牌都紛紛涌入天貓，選擇在這家擁有3000家美妝品牌的全球最大平臺同臺競技，搶奪跨境電商中國市場。

當天在米蘭維特拉廣場維特拉劇院，包括KIKO、意大利百年彩妝品牌Deborah以及所在的意大利知名美妝集團Diego Dalla Palma S.p.A在內的300多家歐洲彩妝品牌，與天貓國際一起舉辦了名為 “The Colours of Italian Beauty”（意起玩色）的歐洲彩妝趨勢發布。與此同時，在中國也舉辦了主題為“Tmall Discovery”的天貓意大利彩跨境電商妝專場活動，這些意大利美妝品牌首日成交同比日增幅達400%，相關話題在微博曝光量已超過1.1億。與KIKO一同入駐的Deborah日銷增速近500%，RVB日銷增速近1700%。

天貓國際總經理劉鵬在米蘭發布會現場表示，2018年3月份，在天貓國際舉辦的大進口峰會上，商務部旗下博覽局正式宣布，今年天貓雙11前夕，中國將在上海舉辦首屆國際進口博覽會，加大對全球各國招商采購，滿足國人進口消費升級的需求，持續推進“以進口促出口”的國家戰略。阿里巴巴也宣布成為首屆進口博覽會第一合作伙伴，同時把歐洲作為全球六大采購招商中心之一。此次在意大利見證與歐洲品牌達成戰略合作，正是歐洲一攬子采購招商計劃的進一步推進。

基于天貓國際大數據，進口美妝是中國跨境電商最具發展潛力的行業之一，整個行業已從2016年3月的195億元人民幣增長到2018年3月的248億元人民幣，其中主力消費者是以90后、95后為代表的年輕人。他們不僅消費能力強，對美妝個護產品的更多個性化進口品牌需求也很旺盛。

KIKO品牌CEO 首席執行官 Cristina Scocchia在現場表示，牽手天貓國際，是對增長最快的中國市場給予厚望，估計未來3年實現5000萬歐元的收入，極大擴大KIKO對亞洲市場的開拓。同時也有助于提升數字業務，嘗試虛擬試妝等新零售技術，為中國消費者提供更好的購物體驗和量身定制的產品。

天貓平臺營運事業部總經理劉博出席這一活動時表示，天貓正在引領和滿足以90后、95后為代表的千禧一代進口消費分級的需求，主要圍繞Happiness與healthy兩個H, 繼續打造天貓成為年輕人生活方式的平臺，來滿足他們更個性多元的需求。其中致力于發現全球好貨的Tmall Discovery, 也成為天貓幫助中國消費者挖掘全球最前沿生活方式的最佳通道。Tmall Discovery曾被西班牙國王點贊，對方稱贊阿里巴巴在歐洲大陸依然踐行讓天下沒有難做的生意，成功孵化西班牙藥妝中小企業通過安瓶這一細分品類在中國市場成功立足，歐萊雅、雅詩蘭黛等也隨之推出系列新品。不管是跨國500強，還是全球中小企業，都可以在天貓上精準找到目標消費者，這也是天貓獨一無二的平臺價值。

Diego Dalla Palma品牌CEO Micol Caivano則在現場表示，“作為意大利最大的美妝集團之一，天貓給Diego dalla Palma Group帶來巨大機遇。我們很自豪能夠提供最好的產品，通過打造定制產品并進行精心挑選，以滿足當地消費者的需求和愿望?！?

截止目前，以LVMH集團、雅詩蘭黛、歐萊雅、資生堂、寶潔、聯合利華等全球九大美妝集團為代表的3000多家美妝品牌都已入駐天貓，其中不少全球品牌在天貓更進入了“十億俱樂部”，把天貓當作品牌數字化運營主陣地和新品全球首發平臺。

歐洲化妝品協會Cosmetics Europe數據顯示，2017年中國化妝品及個人衛生產品市場規模達434億歐元（約合3440億元人民幣），已成為全球第三大市場。2017年意大利美妝行業的銷售額達110億歐元，出口額同比增長4.3%至47億歐元，其中中國超過美國成為意大利品牌增長最快的海外市場之一。