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土耳其橫跨亞歐大陸融合東西文化，跨境電商市場快速發展，2018年3300萬人在線網購。

土耳其跨境電商市場正蓬勃發展的趨勢，2018年土耳其跨境電商市場規模將達到59億美元，預測未來5年的年增長率為3.1%，到2022年土耳其電商市場規模達到67.26億美元。

中國的跨境電商賣家們準備好沖擊這個新興市場了嗎？

土耳其電商市場基礎

土耳其橫跨歐亞大陸，首都為安卡拉，伊斯坦布爾、伊茲密爾等是國際知名大都市。土耳其擁有豐厚的工業基礎，是新世紀新興市場之一，也是全球發展中國家發展最快的國家之一。

2018最新數據統計土耳其擁有8200多萬人口，世界人口排名第19位，城市人口占比例72.1%，國民平均年齡為30歲。預測到2021年將達到11945美元。

土耳其網購率

土耳其互聯網覆蓋占全國比例高達66%，大約有5400多萬網民，預計2021年將到達74.3%。智能手機的普及率（51.8%），但預計未來四年將增加到69.5%。

土耳其網購方式也很高，2017年大概有3100萬人在線網購，2018年大概有3300萬在線網購，預計到2021年網購方式每年都會逐步增長。76%的網購用戶選擇使用PC端購物，相比而言移動端智能手機（16%）和平板電腦（3%）網購就少很多。

就土耳其在線網購目前的發展現狀來說，在線網購主要集中于國內市場，只有五分之一的消費者考慮過跨境網購，但是未來跨境網購仍然存在著有很大的提升空間。而且，土耳其網購退貨率僅為22%，遠遠低于全球平均水平。

在網購的支付方式上，43%的土耳其消費者網購時喜歡使用Visa支付，43%的人喜歡通過萬事達信用卡。

土耳其電商市場規模

據土耳其資訊產業協會（TUBISAD）估計，2017年土耳其的電商市場規模達到了116億美元，這其中包括土耳其合法在線賭博、在線旅游訂單及電商零售，高于2016年的102億美元。

單就土耳其電商零售市場規模而言，2017年達到了41億美元，高于2016年的37億美元。據Statista預計，2018年，土耳其電商市場規模將達到59億美元，預計未來5年的年增長率為3.1%，到2022年土耳其電商市場規模將達67.26億美元。

土耳其最受歡迎網購類目

土耳其電商市場中，目前最大的細分市場是電子與媒體類（Electronics & Media）產品，預計2018年單單這一品類的市場規模將達到22.6億美元。其次是家具和家電類（Furniture & Appliances）市場，預計2018年的市場規模為11.8億美元。

土耳其消費者集中在Facebook

得益于土耳其四大領先的社交平臺YouTube、Facebook、Instagram和Twitter，52%的土耳其人都是活躍的移動社交網絡用戶。其中，最受歡迎的社交平臺為Facebook。

土耳其主要電商平臺

土耳其電商市場，越來越吸引全球賣家的注意，土耳其電商市場主要由電商平臺、多品類零售電商以及垂直品類私人購物網站構成，目前比較流行的電商平臺有：

Hepsiburada（土耳其最大電商平臺）、N11、Gittigidiyor（eBay投資的大型拍賣網站）和Trendyol（服裝時尚網站），以及今年9月19日正式推出的亞馬遜的第14個全球市場——Amazon.com.tr（亞馬遜土耳其站）。

土耳其最受歡迎網站，數據來自于ecommercefoundation

● Hepsiburada是土耳其最大的電商平臺，成立于1998年，是一家B2B類型的平臺。其平臺的產品種類主要有家具、化妝品、書籍、家電、電子等，據悉，Hepsiburada平臺有5000多家供應商，50萬種商品。

● GittiGidiyor成立于2001年，是一家C2C類型的平臺。GittiGidiyor是由eBay投資的大型拍賣網站，在土耳其國內非常知名，產品品類涵蓋珠寶、鞋子、服飾、家具、玩具用品等。

● Trendyol成立于2010年，是一家B2C類型的平臺。Trendyol專注于社交零售，主要銷售服裝時尚類產品，它的核心理念是快速銷售，依靠自家50萬的Facebook粉絲以極低的價格銷售一些時下流行的服飾產品。

● N11成立于2012年，是有韓資背景（與韓國SK集團合作成立）的土耳其新興電商平臺。雖成立時間較晚，但發展較快速，平臺主要的產品品類有電子、紡織品、家具以及土耳其傳統工藝品。

● Amazon.com.tr由亞馬遜于今年9月19日正式推出，上線第一天平臺一共有超過1200位賣家，均來自土耳其本土，這些賣家為消費者提供了15種品類200多萬件的商品。其銷售品類主要包括書籍、家居用品、消費電子產品和辦公用品等。