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8月5日，距離首屆中國國際進(jìn)口博覽會（下稱“進(jìn)博會”）還有91天，中國消費者對全球好貨的熱情已在這個盛夏提前點燃。在上海金山城市沙灘舉辦，天貓國際聯(lián)合大麥打造名為“世界妙物紀(jì)”的88全球進(jìn)口狂歡音樂節(jié)吸引了上萬名進(jìn)口消費者聚集狂歡，并可現(xiàn)場體驗來自全球數(shù)十個國家的美妝個護(hù)、數(shù)碼家電、健康食品等原創(chuàng)進(jìn)口產(chǎn)品。3個月后的天貓雙11前夕，更多深受青睞的200多個全球品牌也將隨天貓國際一起亮相進(jìn)口博覽會，全面擁抱消費升級帶來的“中國機遇”。

“今年，天貓國際聯(lián)合30多家全球代表品牌在上海率先舉辦世界妙物紀(jì)展出全球好貨，是對平臺引領(lǐng)全球品牌一起亮相中國國際進(jìn)口博覽會盛況的一次預(yù)演。”天貓國際總經(jīng)理劉鵬表示。響應(yīng)國家大進(jìn)口戰(zhàn)略，天貓國際自今年年初在全球建立了六大采購中心，遠(yuǎn)赴歐洲、北美、日韓、東南亞密集招商，并于6月成為首屆中國國際進(jìn)口博覽會上海交易團(tuán)四大采購商聯(lián)盟之一。截至目前，天貓國際已引薦包括麥德龍、英特爾、MTG、漢高、露華濃等在內(nèi)的200多個品牌參加“進(jìn)博會”，其中MTG等數(shù)十家全球品牌代表也出現(xiàn)在此次天貓國際全球好貨展上，與消費者親密接觸。

乘著盛會東風(fēng)，天貓國際將持續(xù)發(fā)揮中國跨境消費第一平臺的先鋒作用，拉動億萬境外消費回流。同時，“進(jìn)博會”的舉辦時間臨近2018年天貓“雙11”，顯然會進(jìn)一步帶來溢出效應(yīng)。劉鵬說：“在今年天貓‘雙11’前夕，天貓國際還將開展一系列線上線下活動，依托天貓新零售的生態(tài)網(wǎng)絡(luò)，將進(jìn)口博覽會影響力從國家會展中心延伸到實體門店，從專業(yè)采購延伸到全民采購。”

3月21日，在杭州舉辦的天貓國際全球合作伙伴盛典上，中國國際進(jìn)口博覽局副局長劉福學(xué)曾評價：“天貓國際搭建了一個自由開放、通用普惠的全球貿(mào)易平臺。”

在此次 “天貓國際世界妙物紀(jì)音樂節(jié)”上，天貓國際聯(lián)合30多家全球品牌在上海金山沙灘打造全球好貨展，更有氣氛狂熱的進(jìn)口狂歡萬人音樂節(jié)，集全民進(jìn)口消費和全民娛樂IP融為一體，這既是對今年要“從專業(yè)采購到全民采購“進(jìn)口博覽會的提前預(yù)演，也是天貓國際聯(lián)合大麥網(wǎng)打造線上線下多場景融合創(chuàng)新，一起圍繞基于人、貨、場的新零售重構(gòu)，為中國消費者提供更多零售和娛樂的多場景服務(wù)體驗，也為打造“永不落幕“的進(jìn)口博覽會進(jìn)一步推進(jìn)探索。

海外中小品牌的“應(yīng)許之地”

“足不出戶，買遍全球”已經(jīng)成為中國居民喜愛的生活方式。根據(jù)市場咨詢機構(gòu)Westwin與尼爾森本月最新發(fā)布的研究報告，2017年中國跨境電商市場擴大34%至1.5萬億元人民幣，預(yù)計2019年跨境進(jìn)口消費金額將達(dá)2.2萬億元，喜愛跨境購的剁手黨購買力驚人，人均下單高達(dá)15次。其中天貓國際連續(xù)四年市場份額排名第一，并且一直保持線上線下三位數(shù)高位增長，已共吸引70多個國家和地區(qū)的商品進(jìn)駐，入駐海外品牌多達(dá)18000個，極大豐富了國內(nèi)消費者購買進(jìn)口商品豐富供給。

據(jù)天貓國際統(tǒng)計，80%以上的品牌是首次進(jìn)入中國市場。如何在陌生的新環(huán)境中打開局面是海外商家最大的憂慮，但天貓平臺匯聚的海量活躍用戶、基于大數(shù)據(jù)開發(fā)的分析運營工具和新零售生態(tài)能夠幫助商家迅速找到定位，精準(zhǔn)匹配目標(biāo)消費者，即便是中小商家也能成為細(xì)分市場的隱形冠軍。眾多在中國市場“上架即火爆“的故事讓天貓國際成為海外中小品牌眼中的“應(yīng)許之地”。

（天貓國際2018年上半年24個主流城市進(jìn)口消費趨勢）

例如，隨著消費者對專業(yè)美容和身體護(hù)理的渴望，原本專屬于高端美容機構(gòu)的各類儀器正在越變越小。7月13日，日本美容健康儀器開發(fā)公司MTG在東京證交所掛牌一上市，就刷新了日本今年IPO規(guī)模記錄，其招股書中專門提及了中國市場和天貓國際的重要推動作用，來自天貓國際的銷售額占其中國業(yè)績的一半以上。

美國美發(fā)儀器品牌T3另辟蹊徑，使其招牌吹風(fēng)機一躍成為天貓國際最受歡迎的進(jìn)口美發(fā)儀器之一。以前，在吹風(fēng)機這一細(xì)分品類上，中國消費者一度只有極少數(shù)高端產(chǎn)品和百元級的普通產(chǎn)品可選擇，中間的輕奢市場則一片空白。天貓國際買手選中T3的一個重要原因，就是因為它的定位正好可以填補市場缺失。T3現(xiàn)在已與天貓國際達(dá)成獨家戰(zhàn)略合作，今年天貓618期間，單價千元以上的T3吹風(fēng)機銷售環(huán)比增長10倍以上。

90后、95后重新定義進(jìn)口消費風(fēng)潮

與此同時，快速涌入的中國新生代消費者正在為海外品牌帶來機遇和創(chuàng)新動能。劉鵬介紹，天貓國際可觸達(dá)中國82%的年輕消費者，90后、95后現(xiàn)已占到天貓國際用戶的一半，熱銷的美妝個護(hù)、服裝服飾、潮玩電器、寵物用品等品類與年輕人時尚愛美、二次元、健身、“擼貓擼狗”等興趣高度相關(guān)。

在“世界妙物紀(jì)”參加活動的90后消費者林小姐來自杭州，她的一大生活樂趣是搜羅各種口味的泡面。林小姐表示，自己在天貓國際嘗試過甜辣酸咸各種口味的面，同時又大量購入保護(hù)眼睛、肝臟、皮膚的保健品來保養(yǎng)身體。

7月的天貓國際超級囤貨日期間，與熬夜、保健、加班相關(guān)的產(chǎn)品類目增長率高達(dá)412%，像林小姐一樣的年輕消費者功不可沒，他們的習(xí)慣和偏好正在給保健品行業(yè)帶來全新的變化。“以往保健品市場，大家會認(rèn)為目標(biāo)人群是中老年人，現(xiàn)在天貓國際推著我們往前走，發(fā)是18歲到22歲的年輕人增速迅猛，”天貓國際小二羅偉說。

藥丸、膠囊開始變成口感更好的軟糖、凝膠果凍和飲料，一些具有前瞻性的品牌正在通過與天貓國際共創(chuàng)的方式調(diào)整運營策略，引入具有針對性的新品。法國保健品品牌Biocyte一改傳統(tǒng)的保健品運營策略，瞄準(zhǔn)年輕人注重美白、抵抗初期皺紋、減肥等訴求，使其產(chǎn)品繞開了根據(jù)有效成分講故事的窠臼，以“口服美容”的類目實現(xiàn)破局，與去年同期相比，Biocyte目前的銷量增長了至少30倍。

“找到與消費者有效溝通的方式、深挖用戶價值是海外品牌在中國市場立足的關(guān)鍵，只要與我們充分配合，中小品牌、在中國尚未建立品牌影響力的品牌也能創(chuàng)造火箭速度。”羅偉說。